新媒体入门运营指南抖音篇

新媒体生态正在发生颠覆式变革，一切都在视频化、社交化、带货化。

4G时代，从内容生产与消费趋势来看，视频、音频已逐渐赶超图文，5G的普及应用，将推动信息传播的加速变革，移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展，视频流将成为主要信息表达与消费形式，视频与直播无处不在，无人不播。

同时，视频不止是一种信息的输出与表达方式，更是一种全新的社交方式，同时也是一种极其高效的带货方式。在视频化、社交化、带货化三大趋势的推动下，抖音、快手、淘宝直播、小红书、微信、微博等平台站上风口，成为市场上最受关注的新媒体、新营销平台。派杰咨询甄选时下最热门的这六大平台，推出新媒体最全运营手册，教你从0~1玩转新媒体，速成实操运营达人。

一、抖音篇

2019年是抖音最好的一年，从注册用户数来看，抖音已全面超过了微博，是继QQ、微信社交平台后的又一个国民级的产品。2020年，抖音将加大全球扩张力度、拓展垂直品类及深度内容、高调进军直播带货等，这也是所有创作者的新机会点。

根据2020年1月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到4亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。抖音用户的男女比例大致为4比6，女性偏多男性偏少。女性最大年龄段为21-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总比例21%。

1、理清抖音的算法推荐机制

抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，了解这套算法，能让创作者事半功倍。具体而言，抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升。只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。

2、掌握抖音的爆款内容类型

容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。目前来看，爆款视频中，颜值类内容占比最高，达到32.4%，其次是歌舞类、萌宠类、搞笑类、美食类、干货类。知识类是抖音正在扶持的品类，主要是工作、爱好、生活、学习的知识和技巧。

3、明确账户的人设 非常关键

部分创作者，一上来就发非常杂、非常多的内容，这种做法其实非常低效，容易把自己的账号直接做成死号。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。

4、不要高估用户耐心 黄金三秒开头

抖音的内容虽然已经是短视频，但千万不要高估用户的耐心。每一次刷到视频的时候，用户需要快速获取信息，如果在前三秒不能打动用户，就会被用户划走，所以视频开头特别特别的重要。

5、创造评论氛围 引导收藏、转发、下载

内容看完了还不行，还要引导用户继续二次传播。因此，在内容中，创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等，这不仅能够提升推荐权重，还能在用户的转发中获取新用户。

6、引诱式结尾 吸引用户长期关注

每一个视频的价值，要实现价值最大化，结尾就非常重要。一集内容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，这样就能促使用户添加主页关注账号，沉淀粉丝与私域流量。

7、标准化、精细化运营 沉淀方法论

抖音平台的爆款内容，往往是可通过标准化模板复制的，通过建立标准的精细化的生产流程，有助于不断完善整个生产内容的过程。

8、保持网感 建立内部响应小组

抖音是一个极其推崇热点的平台，创作者对热门内容越敏感，就能越早发现热门内容的潜力，从而收割流量红利。这需要内部建立应急机制，一旦发现热点，建立内部响应小组，创意、策划、拍摄、剪辑、发布需要在短时间之内完成。

9、在启动期 适当时候需要DOU+助力

在使用DOU+推广时不能盲目，需要掌握使用的节奏，获得最佳效益。比如，在发布视频后6小时之内达到1000-1500播放量，才可以投放DOU+，这样投放后就会起到一个推量的效果。

10、注重定期数据的总结与复盘

定期收集抖音的运营数据，分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率，比如每周一次、每月一次、每季度一次。与其他平台不同，在这里不推荐大家去邀请身边的朋友、同事去关注、去点赞，而是要关注平台的算法、关注自然的流量，这些最真实的数据，最值得研究。

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